Un dernier rôle

Plus que du placement produit, l’assurance vie Partners Life noue un partenariat fructueux avec une série télé.

« The Brokenwood Mysteries » est une série policière à succès en Nouvelle Zélande. Elle a la particularité d’intégrer, dans chaque histoire, un mort qui termine à la morgue jusqu’à ce que l’affaire soit élucidée à la fin de l’épisode. Or, la Nouvelle Zélande a un taux de couverture pour l’assurance-vie bien moins élevé que dans des pays comparables. Partners Life et Special Group ont donc, pour chaque épisode, fait revivre le « mort » avant le générique, ce dernier regrettant de ne pas avoir souscrit et invitant les spectateurs à remédier à cela en contactant Partners Life. Sur la période concernée, 45% des Néo-Zélandais ont été touchés par la campagne et la notoriété de la marque est passée à 26%. 

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