En 2022, la publicité digitale connaît un ralentissement notoire de sa croissance à +10%, du fait d’un contexte politique et économique incertain. Une tendance particulièrement marquée au S2, à +6%, vs +15% au S1.
En croissance de 31%, le Native Advertising capte un total de 491M€ d’investissements en 2022, selon l’observatoire de l’Epub SRI. Grandissant au sein du Display (part de 30% hors social), il permet à celui-ci de conserver sa part de marché de 20% malgré une croissance ralentie (+9% vs +38%).
L’étude indique qu’il existe ainsi un meilleur engagement via des taux de clics jusqu’à 10 fois supérieurs à ceux des formats display classiques et un taux de visibilité de 70%.
Méthodologie : cette étude couvre tout le marché français de la publicité digitale, dont les grands acteurs américains, et croise de multiples sources : chiffres déclarés des régies du SRI et des agences de l’UDECAM, entretiens qualitatifs auprès des acteurs du marché, analyses de différentes publications financières internationales et estimations par Oliver Wyman.
