Dans le cadre de la 7e édition des Trophées Etudes & Innovations, The Media Leader I 100%Media a proposé à tous les candidats de s’exprimer sur leur vision des études et de présenter leur(s) étude(s) en lice pour les trophées. Aujourd’hui : Prisma Media Solutions.
Créé en 1983, CSA Research dispose d’un savoir-faire unique pour collecter, générer et analyser de la data attitudinale et comportementale.
Nous intégrons le temps court pour suivre au plus près les nombreuse mutations sociétales et économiques actuelles tout en valorisant le temps long, celui de l’analyse et de la vision.
Le cas présenté est le parfait exemple d’un brief né d’un marché en mutation puisque c’est la fin des cookies tiers et l’impossibilité qui en découle d’activer un ciblage publicitaire tracé qui est à la genèse de l’étude.
Nous avons conçu un plan d’expérience afin de tester de nombreux scénarios différents et permettant de répondre aux 4 enjeux de l’étude :
- La contextualisation publicitaire favorise-t-elle un ciblage plus affinitaire ?
- Un contexte éditorial en adéquation avec le secteur de l’annonceur modifie-t-il la réception de la publicité ?
- L’impact varie-t-il selon le device utilisé et le format de la publicité ?
- Quel est le transfert d’image entre le contexte éditorial et la publicité intégrée dans ce contexte ?
Notre étude « 4 en 1 » apporte toutes les réponses.
Claudine BRULÉ – Directrice du Pôle Consumer chez CSA
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Depuis des années, Prisma Media Solutions a la volonté de faire systématiquement un pas de côté en ayant une vision long terme concernant les sujets structurants du marché. Au-delà de l’approche prospective que nous proposons sur les grands secteurs de nos annonceurs (Auto, Food, Banque, Santé…), il s’agit également de nous intéresser aux rôles et aux fonctions de nos médias et de leur impact sur les audiences.
C’est le cas de la problématique de la publicité contextuelle où il nous a semblé naturel de nous questionner sur cette notion de « contexte » dans le parcours de surf d’un internaute.
Depuis l’annonce de la fin des cookies tiers par Google, le ciblage contextuel est de nouveau sur le devant de la scène. Plus qu’une simple évolution, le marché s’apprête à vivre une révolution qui risque de le redessiner et à laquelle PMS et son savoir-faire adtech se préparent depuis déjà plusieurs années.
Dans ce contexte, PMS a demandé à l’institut CSA de réaliser une étude approfondie pour mesurer l’efficacité de la publicité contextuelle.
L’étude a confirmé notre intuition : le ciblage contextuel peut être un outil extrêmement efficace pour améliorer l’ensemble du funnel de conversion et représenter une alternative crédible et pertinente pour les agences et les annonceurs qui cherchent à se passer des cookies tiers.
Charles JOUVIN – Directeur délégué Marketing, Etudes et Communication chez Prisma Media Solutions
