Expérimentée depuis trois ans au Royaume-Uni, avec les principales radios londoniennes, dans le cadre de l’étude cross-média «TouchPoints», la technologie MediaCell, mise au point par Ipsos MediaCT, va être testée en Italie. Neuf stations participent ainsi à la phase qualitative d’un nouveau pilote. La technologie MediaCell repose sur deux choix techniques : l’encodage par les stations de signaux inaudibles («watermarking»), et l’utilisation du téléphone portable des panélistes comme audimètre personnel (téléchargement d’une application dédiée).
